名词:精确匹配

2017-07-21 作者:学习者   |   浏览(50)
  
  什么是精确匹配?_8090学习网
  精确匹配:也叫完全匹配,是一种关键字设置,只有当用户的搜索字词与您的关键字词组或关键字词组的紧密变体形式完全一致时,才会触发您的广告展示。例如,如果您的广告指定了完全匹配关键字SEM培训,则只有在用户搜索SEM培训的紧密变体形式(搜索中不能包含其他字词)时才会展示您的广告。
  1、使用精确匹配时,只有在有人搜索与您添加到帐户中的关键字或其紧密变体形式完全一致的关键字时,才会触发您的广告展示。紧密变体形式包括错误拼写、单/复数形式、首字母缩略词、词干变体(如floor和flooring)、缩写以及带重音符号的对应字词。如果用户搜索时使用了相应的字词,但顺序不对或包含额外的字词,则该搜索不会触发您的广告。
  2、例如,如果您将领养小猫添加为完全匹配关键字,即是在用户搜索领养小猫或其紧密变体形式(如领养小貓)时才展示您的广告。这种匹配类型最为精确,有时候可能会导致您错失相关的流量。
  3、精确匹配是4种关键字匹配模式之一,这些选项可以控制关键字需要与用户的搜索字词匹配到何种程度才会触发您的广告进行展示。您可以为关键字选择一个或多个匹配选项,如果您不指定具体的匹配选项,系统将默认采用广泛匹配。
  4、在使用精确匹配的情况下,您可以仅在客户搜索您指定的关键字或关键字的紧密变体形式时,向其展示您的广告。在四种关键字匹配选项中,完全匹配可让您充分控制哪些受众能够看到您的广告,因此您的广告的点击率也会比较高。
  5、尽管使用精确匹配可能会降低广告所获得的展示次数或点击次数,但却可能带来更高的PV(点击率)。这是因为只有用户搜索的字词与您所提供的产品或服务密切相关时,才会向该用户展示您的广告。
  6、使用精确匹配有哪些好处
  (1).限制广告的展示对象:您可以通过完全匹配将广告的展示对象限制为搜索您指定的关键字或关键字紧密变体形式的用户。这些用户可能对您提供的产品或服务最感兴趣。
  (2).将您的广告文字以粗体显示:当用户使用的搜索字词与您指定的关键字完全匹配时,您的关键字将以粗体显示。在广告展示时,以粗体显示的关键字更容易吸引用户的注意力。您无法在广告文字中人工添加粗体文字或其他格式,因此完全匹配是让您的广告更加引人注意的理想方式。
  7、在哪些情况下其他选项更实用
  (1).构建和维护完全匹配关键字列表,包括为每个关键字选择最高出价,这些工作都需要花费大量时间,而工作繁忙的用户很难做到。
  (2).使用完全匹配,您所获得的展示次数、点击次数或转化次数可能没有使用其他匹配选项时多。但是,您能够吸引到可能对您的产品或服务更感兴趣的用户。
  注释:1.建议您结合使用这些关键字匹配类型中的两种或多种,以更有效地投放广告系列。例如,结合使用广泛匹配和完全匹配可以覆盖更广泛的受众群体,同时精确控制哪些受众可以看到您的广告。2.如果希望确保您的广告不会针对某一搜索字词展示,请将相应的字词以否定匹配关键字的形式添加到您的广告组或广告系列中。