百度竞价现状分析与投放建议

2017-09-27 作者:学习者   |   浏览(174)
 
  2017年百度依旧是老大哥占据大半壁江山,360后来者居上也占据了20左右的份额,搜狗把搜搜吞并。,搜索引擎的格局逐渐呈现出三足鼎立的局面。google还在被一些外贸企业支撑,有道的网盟被做网赚产品的占据。
  就来百度来分析,今天百度竞价的调整着实不少,加强移动端、更改质量度的算法、短语升级等等。我感觉百度是在布一个很大的局,现在百度的很多产品比如:鸿媒体、闪投、品牌地标、品牌起跑线、品牌专区等产品要么有资质要么有资金才能玩得起。而一些技术不强资金不足的微型企业势必会被肃清。因为我们都知道如果量少了必须要提高单价才能赚钱,这也是我们为什么觉得平均点击价格越来越高的原因。
  我们经常说早几年做竞价什么质量度、账户结构、匹配模式都不用管,只要把关键词投上去闭着眼睛就能赚钱。现在我们费尽心思的不断控制细节反而没以前赚的多了。因为之前点击均价只有毛钱,而现在已经10多倍的点击均价了。也难怪很多朋友戏称自己在给百度打工。
  现在投放百度竞价的企业可以分成几种类型。
  1、狂轰乱撞型
  利用较低的成本获取相对精准的流量,一般通过专题页面来进行转化。一些土豪金的企业都这么干,抱着宁可错杀300不放过1个的心理来进行推广,因为有一个成交就会带来可观的利润。这样的投放方式一般都会采用多平台配合,线上的网盟、软文、SEO、EDM。线下的电视、报纸、公交媒体。属于海陆空轰炸式营销
  2、自由品牌型
  现在一些自有品牌企业虽然每天的投放预算不是很多,但是投入产出比确比较高。虽然受众不大但是相对较容易锁定,而且购买意向较强。这样的企业一般是通过低价的长尾词获取流量,然后引导访客记住品牌,最终靠品牌词进行转化。属于精准控制流量型
  3、盲目跟风型
  其实现在的竞价圈子里这个类型的企业最多,看到同行业做竞价都赚了钱,自己也跟着做起了竞价。但是往往自身并不具备专业知识往往投放的比较谨慎,总是说先推着看看效果,往往不肯花更多钱投入,一般负责账户管理岗位的待遇也不是很高。这样的企业会感觉竞价是个鸡肋。食之无味、弃之可惜。
  4、个人创业型
  虽然现在做暴利产品早就转入网盟作战,但是还是有一部分同学坚守在竞价。属于单产品销售的模式,一件产品的利润高达上百元,一天卖个10多件也就日入几千。看似钱景无限的事情折损了无数的热血青年,真正能坚持下来的不过10之12。我的学员群里有做产品年入百万同学,不过大多是赔钱或者被骗收场。网赚有风险,入行需谨慎。
  5、赔钱追销型
  还有一部分企业属于放长线钓大鱼,明知道投竞价是赔钱,但是通过不断的积累访客资源和数据慢慢把水池养大,然后再去钓鱼。这样的企业不多,因为大多数的企业在养鱼的过程中会死掉一批人,但是能够坚持过来就会很可怕。这样的案例很多,大家想一想。
  经过上面的分析我给大家的建议是:如果你要投放竞价最好符合以下三点
  1、你的产品的利润是否够大
  2、你的受众是否够大
  3、你的受众知否可以精准锁定
  4、你是否有专业的团队
  5、产品是否必需品&购买意向